The Engineering of Consent 2

Tato epizoda zkoumá, jak moc poválečná Amerika používala

Freudovy představy o nevědomé mysli, aby se pokusila ovládat masy.

Politici a plánovači věřili, že jsou to nebezpečné a iracionální touhy a obavy. Byli přesvědčeni, že to bylo rozpoutání těchto instinktů, které vedly k barbarství nacistického Německa. Chcete-li zabránit tomu, aby se to stalo znovu a znovu.

Dcera Sigmunda Freuda, Anna, a jeho synovec Edward Bernays poskytli základy public relations. Americká vláda, velké podniky a CIA využily své myšlenky k vývoji technik pro řízení mysli amerického lidu. Ale to nebylo cynické cvičení v manipulaci. Lidé s mocí věřili, že jediný způsob, jak demokracii fungovat, je potlačit divoký barbarismus, který se skrýval těsně pod normálním americkým životem.

Hovoří Anna Freudová: řekněme si něco o snech. Všichni máme myšlenky, o kterých jsme nikdy nevěděli, že je máme. Jsou příliš nepříjemné nebo příliš neslučitelné s naším dospělým já, než abychom si je zapamatovali. Přesto často znepokojivě doutnají pod povrchem jako láva v sopce. Sen je královskou cestou k těmto myšlenkám.

Královská cesta do nevědomí.
Příběh o tom, jak myšlenky Sigmunda Freuda o nevědomé mysli využili lidé u moci v poválečné Americe k ovládání mas. Politici a plánovači uvěřili, že Freud měl naznačit, že hluboko uvnitř všech lidských bytostí se skrývají nebezpečné a iracionální touhy a strachy. Byli přesvědčeni, že právě uvolnění těchto pudů vedlo k barbarství nacistického Německa. Aby zabránili tomu, aby se to někdy opakovalo, rozhodli se najít způsoby, jak tohoto skrytého nepřítele v lidské mysli ovládnout.

V centru příběhu stojí dcera Sigmunda Freuda Anna a jeho synovec Edward Bernays, který vymyslel profesi public relations. Jejich myšlenky využila americká vláda, velký byznys a CIA k vývoji technik řízení a kontroly myšlení Američanů. Ti, kdo byli u moci, věřili, že jediným způsobem, jak zajistit fungování demokracie a vytvořit stabilní společnost, je potlačit divoké barbarství, které se skrývá těsně pod povrchem běžného amerického života.

Výroba souhlasu
Příběh začíná uprostřed zuřivých bojů druhé světové války. Jak boje sílily, americká armáda se potýkala s mimořádným počtem psychických zhroucení svých vojáků. Čtyřicet devět procent všech vojáků evakuovaných z bojů bylo posláno zpět, protože trpěli psychickými problémy. V zoufalství se armáda obrátila na nové myšlenky psychoanalýzy. Pomocí skrytých kamer pořídili filmový záznam experimentu.

Doktor vede rozhovor s vojákem: „Ve vašem záznamu se píše, že vás bolela hlava a že jste měl záchvaty pláče.“
Voják: „Ano, pane, myslím, že vaše profese tomu říká nostalgie.“
Lékař: „Jinými slovy, stesk po domově.“
Voják: „Ano, pane. Bylo to vyvoláno tím, že jsem krátce před válkou dostal fotku své milé. (Začne plakat) Je mi líto, ale nemohu pokračovat. (odejde)“

Bylo to poprvé, kdy někdo věnoval takovou pozornost pocitům a obavám obyčejných lidí. V centru experimentu stála řada psychoanalytiků uprchlíků ze střední Evropy. Ti spolupracovali s americkými psychiatry na vedení a formování projektu.

Profesor Martin Bergmann – psychoanalytik, americká armáda 1943-45:
Když jsem poprvé přijel do Ameriky, pracoval jsem v psychiatrické službě s vojáky a snažil se je rehabilitovat. A když jsem cestoval vlakem z východního pobřeží na západní, byl jsem nesmírně zvědavý, co se děje ve všech těch malých městech, kterými vlak projíždí. Po letech v armádě jsem přesně věděl, co kdo v těch městečkách dělá. Protože jsem viděl tolik lidí, kteří odtamtud pocházeli, a chápal jsem jejich touhy, zklamání a tak dále. Takže to bylo, jako by mě někdo pozval na privilegovanou exkurzi do nitra Ameriky.

Doktor znovu vyslýchá plačícího vojáka:
Voják: „(pláč) Nedělám to schválně, prosím, věřte mi.“
Lékař: „Tento projev emocí je někdy velmi užitečný.“
Voják: „Doufám, že ano, pane.“
Lékař: „Jistě, zbavíte se toho.“
Voják: „Abych k vám byl upřímný, jsem do své milé velmi zamilovaný. Ona byla jedinou osobou, která mi dala pocit důležitosti v tom, že díky její spolupráci se mnou jsme dokázali překonat tolik překážek.“

Psychoanalytici používali techniky vyvinuté Freudem, aby muže přenesli do jejich minulosti. Přesvědčili se, že zhroucení nebylo přímým důsledkem bojů. Bojový stres pouze vyvolal staré vzpomínky z dětství. Byly to vzpomínky na vlastní násilné pocity a touhy, které muži potlačovali, protože je příliš děsily. Pro psychoanalytika to byl zdrcující důkaz Freudovy teorie, že pod povrchem člověka se skrývají primitivní iracionální síly.

Profesor Martin Bergmann – psychoanalytik, americká armáda 1943-45:
Druhá světová válka byla pro mě velkým otřesem, protože jsem zjistil, jak obrovskou roli hraje v životě většiny lidí iracionální stránka. Nyní mohu říci, že jsem se dozvěděl, že poměr mezi iracionálním a racionálním v Americe je výrazně ve prospěch iracionálního. Že je tam mnohem víc neštěstí, mnohem víc utrpení, že je to mnohem smutnější země, než by si člověk představoval z reklam, které jste dělali, mnohem problematičtější země.

Vítězství ve druhé světové válce bylo oslavováno jako triumf demokracie, ale v soukromí se mnozí politici obávali důsledků analýzy vojáků. Zdálo se, že ukazuje, že pod každým Američanem se skrývají iracionální násilnické pudy. Zdálo se, že to potvrzuje i to, co se stalo v Německu. Spoluúčast tolika obyčejných Němců na masovém zabíjení během války ukázala, jak snadno mohou tyto síly prorazit a přemoci demokracii.

Ellen Hermanová – historička americké psychologie:
Zkušenosti z druhé světové války přesvědčily plánovače a politiky, že lidé mohou jednat velmi iracionálně, protože se v nich vzmáhá syrová a nepředvídatelná emocionalita. Tento druh chaosu, který žil v základech lidské osobnosti, by ve skutečnosti mohl infikovat sociální instituce společnosti do té míry, že by společnost sama onemocněla. Právě to se podle nich stalo v Německu, které jako iracionální, antidemokratické zdivočelo. Je to vize lidské povahy jako neuvěřitelně destruktivní a oni se děsili toho, že by se Američané skutečně takto chovali nebo byli schopni se takto chovat, a chtěli se vyhnout tomu, aby se to opakovalo.

Profesor Martin Bergmann – psychoanalytik, americká armáda 1943-45:
Potřebujeme tedy člověka, který si dokáže osvojit demokratické hodnoty tak, aby jimi neotřásla bouře, a psychoanalýza v sobě nesla příslib, že to lze. Otevřela nové obzory, jak lze změnit vnitřní struktury člověka tak, aby se stal vitálnějším svobodným zastáncem a udržovatelem demokracie.

Psychoanalytici byli přesvědčeni, že těmto nebezpečným silám nejen rozumějí, ale že je také umějí ovládat. Svými technikami chtěli vytvořit demokratické jedince, protože demokracie ponechaná sama sobě to nedokázala. Zdrojem této myšlenky není jen Sigmund Freud, ale i jeho nejmladší dcera Anna. Ta před vypuknutím války uprchla s otcem do Londýna a po jeho smrti se Anna Freudová stala uznávanou vůdkyní světového psychoanalytického hnutí. Svůj úkol spatřovala v tom, aby naplnila otcův sen o tom, že jeho myšlenky budou přijaty po celém světě.

Anton Freud – synovec Anny Freudové:
V centru Freudova hnutí stála pouze Anna, protože se do této pozice dokázala propracovat. Byla za ni uznávána, a to nejen proto, že byla dcerou, ale že na tom pracovala. Byla spíše zakázaná a nebyla pro mě vřelým člověkem, nebyla to teta, kterou bychom mohli políbit a obejmout; vůbec ne; a celý její život se točil kolem šíření psychoanalýzy.

Freud sám viděl úlohu psychoanalýzy v tom, že umožňuje lidem pochopit jejich nevědomé pudy. Anna Freudová však věřila, že je možné naučit jedince tyto vnitřní síly ovládat. K tomuto přesvědčení dospěla díky analýze dětí, především dětí své blízké přítelkyně Dorothy Burlinghamové. Dorothy Burlinghamová byla americká milionářka, která ve 20. letech 20. století utekla z nevydařeného manželství a přivedla své děti k Anně Freudové do Vídně. Trpěly strašnými úzkostmi a agresivitou, ale Anna Freudová byla přesvědčena, že je toho může zbavit tím, že změní svět kolem nich.

Michael Burlingham – vnuk Dorothy Burlinghamové:
Myslela si, že může přijít a vstoupit do jejich prostředí, protože to byly děti a neměly vlastní nezávislý život, může si promluvit s rodiči nebo matkou, může jít do školy, může ovlivnit jejich skutečný svět, skutečný vnější svět, aby změnila jejich život a pomohla jim. A změnit je jako lidi? Myslím, že to byla součást její myšlenky, měla pocit, že je může změnit.

Na základě analýzy Burlinghamových dětí vypracovala Anna Freudová teorii, jak ovládat vnitřní pudy. Bylo to jednoduché – děti jste naučili přizpůsobit se pravidlům společnosti. Šlo však o víc než jen o morální vedení. Anna Freudová věřila, že pokud budou děti jako Burlinghamovi striktně dodržovat pravidla přijatelného společenského chování, pak se s jejich dospíváním značně posílí vědomá část jejich mysli, které se říkalo ego, v jejím boji o kontrolu nevědomí. Pokud by se však děti nepodřídily, jejich ego by bylo slabé a staly by se kořistí nebezpečných sil nevědomí.

Michael Burlingham – vnuk Dorothy Burlinghamové: V případě
mého otce se obávali, že bude homosexuál, a tak se hodně snažili zabránit tomu, aby se z něj stal homosexuál. Zda by se stal nebo nestal, to mi není známo. Proč by tomu chtěli zabránit? Protože měli pocit, že je to nenormální, že to není normální způsob vývoje. Chtěli, aby se vyvíjel podle linií, které společnost uznává jako normální, protože kdybyste to neudělali, byli byste pod kontrolou sil, kterým nerozumíte, které si ani neuvědomujete.

Analýza se zdála být velmi úspěšná a ve třicátých letech se Burlinghamovy děti vrátily do Ameriky. Hey se usadil ke šťastnému manželskému životu na předměstí. Neuvědomovali si však, že jejich zkušenost se brzy stane předlohou pro obří sociální experiment, jehož cílem bylo ovládnout vnitřní duševní život americké populace.

V roce 1946 podepsal prezident Truman Národní zákon o duševním zdraví. Ten vznikl přímo na základě válečných zjištění psychoanalytiků, že miliony Američanů, kteří byli odvedeni do armády, trpí skrytými úzkostmi a strachy. Cílem zákona bylo vypořádat se s touto neviditelnou hrozbou pro společnost.

Zpravodajský hlas:
V roce 1946 Kongres přijal Národní zákon o duševním zdraví, který poprvé uznal, že duševní onemocnění je celonárodním problémem, a byl šokován strašlivým procentem emočně nestabilních osob, které odhalily údaje o odvodech za druhé světové války. Dr. Robert H. Felix, ředitel nového rozsáhlého projektu, si je velmi dobře vědom obrovských problémů, které ho čekají. Dr. Felix: Hlavním cílem programu The National Mental Health je rozšířit náš fond vědeckých poznatků o duševním zdraví a o duševních chorobách. To se nám zatím nedaří. Proč? Protože je příliš málo kvalifikovaných pracovníků v oblasti duševního zdraví.

Dva z hlavních strůjců tohoto zákona byli bratři Carl a Will Menningerovi. Will vedl válečné psychoterapeutické experimenty a nyní začal se svým bratrem školit stovky nových psychiatrů. Menningerovi byli přesvědčeni, že myšlenky Anny Freudové bude možné aplikovat v širokém měřítku a na dospělé i děti. Úkolem psychiatrů by bylo naučit obyčejné Američany, jak ovládat své nevědomé pudy. Psychoanalýzu by bylo možné využít k vytvoření lepší společnosti.

Dr. Robert Wallerstein – psychoanalytik, Menningerova klinika 1949-1966:
Říkali, že psychoanalytické myšlení může přispět ke zlepšení společnosti. Protože byste mohli změnit způsob, jakým mysl funguje; a mohli byste vzít způsoby, kterými lidé ubližují sobě i druhým, a změnit je tím, že rozšíříte jejich chápání. A to byla vize, kterou psychoanalýza přinesla. Že můžete lidi skutečně změnit. A mohli jste je měnit téměř neomezeným způsobem.

Koncem čtyřicátých let začal v Americe rozsáhlý projekt, jehož cílem bylo aplikovat myšlenky psychoanalýzy na masy. Ve stovkách měst byla zřízena psychologická poradenská centra. Pracovali v nich psychiatři, kteří věřili, že jejich úkolem je ovládat skryté síly v myslích milionů obyčejných Američanů.

Současně byly vyškoleny tisíce poradců, kteří aplikovali psychoanalýzu na manželské poradenství, a sociální pracovníci byli vysíláni, aby navštěvovali domácnosti lidí a radili jim ohledně psychologické struktury rodinného života.

Za tím vším stála základní myšlenka Anny Freudové – že pokud budou lidé povzbuzováni k tomu, aby se přizpůsobili přijatým vzorcům rodinného a společenského života, pak se posílí jejich ego. Budou schopni ovládat nebezpečné síly, které v nich dřímají.

Ukázka z instruktážního filmu „Ovládněte své emoce“:
Když vaše emoce ovládají vaše jednání, ovlivňuje to nejen vás, ale i lidi kolem vás. A pokud se takové vzplanutí často opakuje, může vést k trvalému pokřivení osobnosti. Můžete ovládat vzplanutí svých emocí tak, aby se vaše osobnost stala příjemnější.

Dr. Harold Blum – psychoanalytik:
Očekávali jsme, že někdo, kdo prošel touto zkušeností, bude mnohem pronikavější, chápavější a lépe regulovaný. A k regulaci patří i schopnost nechat se takříkajíc unést, užít si fotbalový zápas nebo fotbalové utkání. Chápavější, ano racionálnější, ale také přiměřeně emotivní člověk. Regulační aspekty lidské mysli by skutečně vládly, namísto toho, aby nás převálcovaly naše vášně a temnější pudy. Že by člověk byl pánem či paní nad svými vášněmi.

Dr. Neil Smelser – politický teoretik a psychoanalytik:
Všichni měli pocit, že cesta ke štěstí vede přes přizpůsobení se vnějšímu světu, ve kterém žijí. Že se lidé mohou odpoutat od vlastních neurotických konfliktů a impulzů; že se nebudou dopouštět sebedestruktivního chování, že se vlastně přizpůsobí realitě kolem sebe. Nikdy tuto realitu nezpochybňovali. Nikdy nezpochybňovali, že by sama o sobě mohla být zdrojem zla nebo něčím, čemu se nelze přizpůsobit bez kompromisů, bez utrpení nebo bez toho, abyste se nějakým způsobem nevykořisťovali. Takže to odpovídalo tehdejší politice.

Byl to však jen začátek vzestupu moci psychoanalýzy v Americe. Psychoanalytici se chystali vstoupit do velkého byznysu a využít své techniky nejen k vytvoření vzorných občanů, ale i vzorných spotřebitelů. V minulém díle jsme si ukázali, jak Freudův americký synovec Edward Bernays jako první přesvědčil americké korporace, že mohou prodávat výrobky tím, že je propojí s podvědomými pocity lidí. Nyní se však skupina psychoanalytiků chystala navázat na to, co začal Bernays, a vymyslet celou řadu technik, jak proniknout do nevědomé mysli spotřebitele a řídit ji. Vedl je Ernest Dichter. Dichter působil ve Vídni vedle Freuda, ale přišel do Ameriky a založil Institut pro motivační výzkum ve starém sídle severně od New Yorku.

Propagační klip:
Tohle je Institut pro výzkum motivace, místo, které se věnuje zajímavému zjišťování, proč se lidé chovají tak, jak se chovají. Proč nakupují tak, jak nakupují. Proč reagují na reklamu tak, jak reagují. A toto je Dr. Ernest Dichter. „Nejdeme ven a neptáme se přímo, proč nakupujete a proč ne, místo toho se snažíme pochopit celkovou osobnost, sebeobraz zákazníka; využíváme všechny prostředky moderních společenských věd. To otevírá některé podnětné psychologické techniky pro prodej jakéhokoli nového produktu.

Stejně jako ostatní psychoanalytici i Dichter věřil, že američtí občané jsou v podstatě iracionální bytosti, kterým nelze věřit. Jejich skutečné důvody pro nákup výrobků pramenily z nevědomých tužeb a pocitů. Dichter chtěl najít způsob, jak odhalit to, co nazýval „skryté já“ amerického spotřebitele.

Fritz Gehagen – psycholog a zaměstnanec Ernesta Dichtera:
Snažil se dostat z mysli lidí nevědomé motivace, které měli k nákupu. Mohly být sexuální, psychologické, sociologické, mohly být požadavkem na status, požadavkem na uznání. Existovaly věci, které lidé nemohli nebo nechtěli verbalizovat, protože pro ně byly příliš tajné, byly součástí jejich přirozenosti, a kdyby s takovými věcmi vyšli ven a řekli je, byli by v rozpacích.

Hedy Dichterová – manželka Ernesta Dichtera:
Dichter vedl rozhovory s lidmi, ale nekladl jim přímé otázky, ale nechal je volně mluvit, jako se to dělá v psychoanalýze.

Fritz Gehagen – psycholog a zaměstnanec Ernesta Dichtera:
A on řekl, proč bychom nemohli mít skupinovou terapii o produktech? A tak Dichter postavil nad svou garáží místnost a řekl, že můžeme mít psychoanalýzu výrobků, že mohou skutečně hrát a verbalizovat svá přání a potřeby. A mohli by být pozorováni a sledováni a ostatní lidé by to mohli komentovat a mohli by o tom mluvit a všichni by se mohli zapojit. Byl první, kdo to udělal, bylo to úplně poprvé, co se to udělalo. A měl tam nahoře promítačku, kde se daly promítat reklamy a lidé na ně mohli reagovat, a vymyslel celou techniku, jak z nevědomí vytěžit skryté psychologické touhy, které lidé mají ohledně výrobků. To se stalo fokusní skupinou.

Dichterův průlom přišel se studií cílové skupiny, kterou provedl pro potraviny Betty Crocker. Stejně jako mnoho jiných výrobců potravin na počátku padesátých let vynalezli novou řadu instantních polotovarů. Ale ačkoli spotřebitelé průzkumníkům trhu tvrdili, že by tento nápad uvítali, ve skutečnosti je odmítali kupovat. Největším problémem byla směs na dorty Betty Crocker. Společnost Dichter provedla sérii ohniskových skupin, kde se ženy v domácnosti volně spojovaly o směsi na dorty. Došel k závěru, že cítí podvědomou vinu za nově vytvořenou image snadnosti a pohodlí.

Bill Schlackman – psycholog a zaměstnanec Ernesta Dichtera:
Jinými slovy, pochopil, že překážkou spotřeby výrobku je pocit viny žen v domácnosti, že jej používají. V podstatě si na jedné straně chtěly usnadnit život, ale cítily se kvůli tomu provinile. Takže to, co musíte za těchto okolností udělat, je odstranit bariéru, přičemž tou bariérou je pocit viny. A způsob, jak to udělat, je dát ženám v domácnosti větší pocit účasti. A jak to uděláte? Přidáním vajíčka. Je to tak jednoduché.

Dichter řekl Betty Crockerové, aby na obal dala pokyn, že hospodyňka má přidat vejce. Byl by to podle něj podvědomý symbol toho, že hospodyňka přimíchává vlastní vejce jako dárek svému manželovi, a tak by se snížil pocit viny. Betty Crocker to udělala a prodej prudce stoupl.

Bill Schlackman – psycholog a zaměstnanec Ernesta Dichtera:
Spotřebitel může mít základní potřeby, kterým sám plně nerozumí. Abyste mohli spotřebitele plně využít, musíte vědět, jaké tyto potřeby jsou. Je špatné dávat lidem to, co chtějí, tím, že je zbavíme obranných mechanismů, pomůžeme jim odstranit jejich obranné mechanismy?

Dichterův úspěch vedl k tomu, že korporace a reklamní agentury začaly zaměstnávat psychoanalytiky. Začalo se jim říkat „hloubkaři“ a slibovali, že firmám ukáží, jak vydělat miliony tím, že jejich produkty propojí se skrytými touhami lidí. Sám Dichter se stal milionářem a proslavil se vymýšlením sloganů jako „Tygr ve vašem tanku“. Dokonce i marketing panenky Barbie vzešel z dětské cílové skupiny.

Dichter byl ale přesvědčen, že jde o mnohem víc než jen o prodej. Stejně jako Anna Freudová věřil, že prostředí lze využít k posílení lidské osobnosti a že výrobky mají moc uspokojit vnitřní touhy a dát lidem pocit společné identity s okolím. Byla to strategie pro vytvoření stabilní společnosti. Dichter ji nazval strategií touhy.

Ernest Dichter hovoří v propagačním klipu:
Abyste pochopili stabilního občana, musíte vědět, že moderní člověk se často snaží vybít své frustrace utrácením za sebeuspokojení. Moderní člověk je věčně připraven vyplnit svůj obraz sebe sama nákupem výrobků, které ho doplňují.

Hedy Dichterová – manželka Ernesta Dichtera:
Pokud se s produktem ztotožníte, může mít terapeutickou hodnotu. Zlepšuje to váš obraz sebe sama a vy se stáváte jistějším člověkem a máte najednou takové to sebevědomí, že můžete jít do světa a dělat úspěšně to, co chcete. A věří se, že by to pak zlepšilo celou naši společnost a stala by se nejlepší společností na této planetě.

Na počátku padesátých let pronikly myšlenky psychoanalýzy hluboko do amerického života. Sami psychoanalytici se stali bohatými a mocnými. Mnozí z nich měli ordinace s výhledem na Central Park v New Yorku. Jejich pacienty se stávali politici a slavní spisovatelé jako Arthur Miller a Tennessee Williams. Nehledali jen pomoc, ale snažili se pochopit skryté kořeny lidského chování.

Profesor Martin Bergmann – newyorský psychoanalytik:
Byli jsme vyhledáváni. Washington se zajímal o to, co si myslíme. Významní spisovatelé, významní politici podstupovali psychoanalýzu. Měli jsme pořadníky, protože bylo mnoho pacientů, kteří chtěli být analyzováni. Takže nám to trochu nateklo do hlavy.

Jak se v Americe prosazovaly myšlenky psychoanalytiků, začala se objevovat nová elita v politice, sociálním plánování a podnikání. Tuto elitu spojoval předpoklad, že masy jsou v podstatě iracionální. Aby demokracie volného trhu, jako je americká, fungovala, bylo třeba použít psychologické techniky ke kontrole masové iracionality.

Ellen Hermanová – historička americké psychologie:
Ve skutečnosti věřili, že tato elita je nezbytná, protože jednotliví občané nejsou schopni být demokratickými občany, pokud jsou ponecháni sami sobě. Elita byla nutná k tomu, aby vytvořila podmínky, které by vedly k tomu, že jedinci budou schopni chovat se jako dobří spotřebitelé a zároveň se budou chovat jako demokratičtí občané. Svou činnost nepovažovali za antidemokratickou; za podkopávání schopnosti jednotlivých občanů k demokracii; právě naopak. Chápali, že vytvářejí podmínky pro přežití demokracie v budoucnosti.

Nástup psychoanalýzy k moci v Americe byl pro Annu Freudovou a její neúnavnou propagaci jejích myšlenek mimořádným triumfem. Zůstala v Anglii a žila s Dorothy Burlinghamovou. Na první pohled to byl idylický život. S Dorothy si koupily víkendovou chatu na pobřeží Suffolku. Ale v létě přijížděly Dorothyiny děti z Ameriky na návštěvu s vnoučaty. A pod povrchem se všechno kazilo.

Bob i Mabbie Burlinghamovi, které Anna Freudová analyzovala na počátku třicátých let, prodělali osobní zhroucení a jejich manželství se rozpadala. Bob hodně pil a Mabbie trpěla strašnými úzkostmi. Skutečným důvodem návštěv v Anglii byla další analýza u Anny Freudové.

Michael Burlingham – syn Boba Burlinghama:
Problém byl, že to nevypadalo moc dobře, že? Protože tady máte někoho, kdo se nervově hroutí a má alkoholové záchvaty, a to opravdu nesedí. Z humánního hlediska to samozřejmě není žádoucí, víte, že těm lidem chcete pomoci, ale mělo to i širší důsledky, protože všichni v analýze, v analytických kruzích věděli, že Bob a Mabbie jsou pokusní králíci, že jsou živoucím důkazem toho, že je to úžasný proces. Bylo to hodně zameteno pod koberec, opravdu se to nedostalo ven. Chci říct, že tito lidé měli takovou, jejich moc a vliv byl takový, že jste byli velmi opatrní. Anna Freudová byla velmi mocná osoba a vy jste byli vnuci a ona věděla mnohem víc o tom, co se dělo v životě vašich rodičů a tak dále, a to není něco, s čím byste se chtěli zaplést, a vy jste byli produktem celé té situace. Ale zároveň jsme věděli, že něco opravdu není v pořádku.

Anton Freud – synovec Anny Freudové:
S přibývajícím věkem se stávala politicky i vědecky stále významnější, ale nevěděla, kdy přestat. Byla až příliš spravedlivá, že to, co dělá, je vždycky to pravé, a pokud vím, nikdy nepřipustila, že by se mohla mýlit nebo že by se mohla mýlit. To byl můj pocit.
Moc a vliv rodiny Freudů v Americe však měly ještě vzrůst. Politici se měli v době krize obrátit o pomoc na bratrance Anny Freudové Edwarda Bernayse. Ten se chystal manipulovat s vnitřními pocity a obavami mas, aby pomohl americkým politikům v boji proti studené válce.

V roce 1953 odpálil Sovětský svaz první vodíkovou bombu a Spojené státy zachvátil strach z jaderné války a komunismu. Vládnoucí představitelé se začali zabývat otázkou, jak uklidnit obyvatelstvo. Byly zřízeny výbory a natočeny informační filmy pro veřejnost, které vyzývaly ke klidu tváří v tvář novým hrozbám, jako je jaderný spad.

V té době žil Edward Bernays v New Yorku. Ve dvacátých letech 20. století vynalezl profesi Public Relations a nyní byl jedním z nejvlivnějších mužů v oblasti PR v Americe. Pracoval pro většinu velkých korporací a radil politikům, včetně prezidenta Eisenhowera. Stejně jako jeho strýc Sigmund byl Bernays přesvědčen, že lidé jsou poháněni iracionálními silami. Jediným způsobem, jak jednat s veřejností, bylo napojit se na její podvědomé touhy a obavy. Bernays tvrdil, že namísto snahy snížit strach lidí z komunismu je třeba tento strach ve skutečnosti podporovat a manipulovat s ním. A to takovým způsobem, že se stal zbraní ve studené válce. Racionální argumentace byla bezvýsledná.

Ann Bernaysová – dcera Edwarda Bernayse:
Můj otec chápal, že skupiny jsou tvárné. A že můžete využít jejich nejhlubší touhy nebo nejhlubší obavy a využít je pro své vlastní účely. Nemyslím si, že měl pocit, že všechny ty skupiny veřejnosti tam venku mají spolehlivý úsudek; že mohou velmi snadno volit nesprávného člověka nebo chtít nesprávnou věc, takže je třeba je řídit shora.

Jedním z Bernaysových hlavních klientů byla obří společnost United Fruit Company. Ta vlastnila rozsáhlé banánové plantáže v Guatemale a Střední Americe. Po desetiletí společnost United Fruit kontrolovala prostřednictvím poddajných diktátorů. Byla známá jako „banánová republika“. V roce 1950 byl však prezidentem zvolen mladý důstojník, plukovník Arbenz. Slíbil, že odstraní kontrolu společnosti United Fruits nad zemí, a v roce 1953 oznámil, že vláda převezme velkou část jejich půdy. Tento krok byl velmi populární, ale pro společnost United Fruit znamenal katastrofu, a proto se obrátila na Bernayse, aby jí pomohl zbavit se Arbenze.

Larry Tye – novinář, Boston Globe:
Společnost United Fruit přivedla Bernayse a ten v podstatě pochopil, že společnost United Fruit Company musí změnit lidově zvolenou vládu, která dělá některé věci, jež jsou pro tamní lidi dobré, na společnost, která je velmi blízko amerického pobřeží a představuje hrozbu pro americkou demokracii. V době studené války, kdy Američané reagovali na otázky „rudého strachu“ a na to, co by mohl udělat komunismus, se to snažil přetvořit a skvěle to udělal, když to přetvořil na otázku komunistické hrozby velmi blízko našich břehů; vyřadil United Fruit jako obchodního klienta z obrazu a udělal z toho otázku ohrožení americké demokracie, amerických hodnot.

Ve skutečnosti byl Arbenz demokratický socialista bez vazeb na Moskvu, ale Bernays z něj chtěl udělat komunistickou hrozbu pro Ameriku. Zorganizoval cestu do Guatemaly pro vlivné americké novináře. Jen málo z nich vědělo něco o této zemi nebo její politice. Bernays jim zajistil pohoštění a setkání s vybranými guatemalskými politiky, kteří jim řekli, že Arbenz je komunista řízený Moskvou.

Během cesty se v hlavním městě konala také násilná protiamerická demonstrace. Mnozí z těch, kteří pracovali pro United Fruit, byli přesvědčeni, že ji zorganizoval sám Bernays. V Americe také vytvořil falešnou nezávislou zpravodajskou agenturu s názvem Middle America Information Bureau. Ta bombardovala americká média tiskovými zprávami o tom, že Moskva plánuje využít Guatemalu jako předmostí k útoku na Ameriku. To vše mělo požadovaný účinek.

Záznam z kroniky:
V Guatemale se režim Jacoba Arbenze po jeho nástupu v roce 1951 stal stále více komunistickým. Komunisté v kongresu a na vysokých vládních postech ovládali hlavní výbory, dělnické a zemědělské skupiny a propagandistická zařízení. Agitovali a vedli demonstrace proti sousedním zemím a Spojeným státům.

Larry Tye – novinář, Boston Globe:
To, co Bernays udělal, bylo zásadní novinkou, že tuto hrozbu přenesl na náš dvorek v Guatemale. Poprvé jsme viděli rudochy pár set mil od New Orleansu, o kterých nás Eddie Bernays přesvědčil, že jsou pro nás skutečnou hrozbou. Na našem dvorku měla být sovětská základna.

Bernays se však nesnažil jen očernit Arbenzův režim, ale byl součástí tajného spiknutí. Prezident Eisenhower souhlasil s tím, aby Amerika svrhla Arbenzovu vládu, ale tajně. CIA byla pověřena zorganizováním převratu. Ve spolupráci s United Fruit Company CIA vycvičila a vyzbrojila povstaleckou armádu a našla nového vůdce země jménem plukovník Armas. Vedoucím agentem CIA byl Howard Hunt, pozdější jeden z lupičů Watergate.

Howard Hunt – šéf operace CIA v Guatemale, 1954:
Chtěli jsme provést teroristickou kampaň, která by vyděsila zejména Arbenze a jeho vojáky, podobně jako německé bombardéry Stuka vyděsily obyvatelstvo Holandska, Belgie a Polska na začátku druhé světové války a všechny ochromily.
Zatímco letadla pilotovaná CIA shazovala bomby na Guatemalu, Edward Bernays pokračoval ve své propagandistické kampani v americkém tisku. Připravoval americké obyvatelstvo na to, aby to vnímalo jako osvobození Guatemaly bojovníky za svobodu a demokracii.

Larry Tye – novinář, Boston Globe:
Naprosto chápal, že k převratu dojde, až podmínky ve veřejnosti a v tisku převrat umožní, a tyto podmínky vytvořil. Byl naprosto chytrý, pokud jde o to, co tam pomáhal vytvořit, pokud jde o převrat. Ale nakonec přetvářel realitu a přetvářel veřejné mínění způsobem, který je nedemokratický a manipulativní.

27. června 1954 plukovník Arbenz uprchl ze země a novým vůdcem se stal Armas. Během několika měsíců Guatemalu navštívil viceprezident Nixon. Při akci zinscenované PR oddělením společnosti United Fruit mu byly ukázány hromady marxistické literatury, která byla údajně nalezena v prezidentském paláci.

Zpravodajský klip, v němž Nixon hovoří s Armasem před hromadami:
Je to poprvé v historii světa, kdy byla komunistická vláda svržena lidem. A k tomu vám a lidem Guatemaly blahopřejeme za podporu, kterou nám poskytli. A jsme si jisti, že pod vaším vedením podporovaným lidmi, kterých jsem při své návštěvě Guatemaly potkal stovky, vstoupí Guatemala do nové éry, v níž bude pro lidi prosperita spolu se svobodou. Děkuji Vám, že jste nám umožnil shlédnout tuto ukázku komunismu v Guatemale.

Bernays manipuloval americkým lidem, ale dělal to proto, že stejně jako mnoho jiných v té době věřil, že zájmy obchodu a zájmy Ameriky jsou neoddělitelné. Zvláště když čelil hrozbě komunismu. Bernays byl však přesvědčen, že racionálně to vysvětlit Američanům je nemožné. Protože oni racionální nebyli. Místo toho bylo třeba dotknout se jejich vnitřních obav a manipulovat s nimi v zájmu vyšší pravdy. Nazýval to inženýrstvím souhlasu.

Ann Bernaysová – dcera Edwarda Bernayse:
Dělal to pro americký způsob života, kterému byl oddaný, upřímně oddaný. A přesto měl pocit, že lidé jsou opravdu dost hloupí. A to je ten paradox. Pokud to nenecháte na lidech samotných, ale nutíte je, aby si vybrali to, co chcete, aby si vybrali, byť nenápadně, pak už to není demokracie. Je to něco jiného, je to nařizování, co se má dělat, je to ta stará autoritářská věc.

Ve Washingtonu se však začala prosazovat myšlenka, že v zájmu boje proti studené válce je třeba manipulovat s city amerického obyvatelstva. Především v CIA, která se chystala jít mnohem dál. Obávali se, že Sověti experimentují s psychologickými metodami, které skutečně mění vzpomínky a pocity lidí. Cílem bylo vytvořit lépe ovladatelné občany. Říkalo se tomu vymývání mozků. Psychologové v CIA byli přesvědčeni, že by to skutečně mohlo být možné a že by se o to měli pokusit sami.

Dr. John Gittinger – hlavní psycholog CIA v letech 1950-74:
Obraz člověka, který se v té době vytvářel, byl takový, že v každém člověku je velká zranitelnost, kterou lze manipulovat a naprogramovat někoho tak, aby byl něčím, čím jsem chtěl, aby byl, a on nechtěl být. Že můžete lidmi manipulovat takovým způsobem, že se z nich stanou automaty, chcete-li, pro jakékoliv vaše záměry, to je představa, o které si lidé mysleli, že je možná.

Koncem padesátých let CIA vložila miliony dolarů do kateder psychologie na univerzitách po celé Americe. Tajně financovala experimenty, jak měnit a ovládat vnitřní pohnutky člověka. Nejznámější z těchto experimentů vedl šéf Americké psychiatrické asociace Dr. Ewen Cameron. Stejně jako mnoho psychiatrů té doby byl i Cameron přesvědčen, že uvnitř člověka se skrývají nebezpečné síly, které ohrožují společnost. Věřil však, že je možné tyto síly nejen kontrolovat, ale skutečně odstranit.

Dr. Heinz Lehmann – psychiatr a kolega Dr. Camerona:
Myslel si, že psychiatrie by se neměla soustředit jen na nemocné a duševně choré, ale že by měla jít skutečně do vlády, že by politici měli naslouchat psychiatrům; psychiatři by měli být v každém parlamentu a měli by řídit a kontrolovat politickou činnost, protože racionálně a vědecky vědí, co je pro lidi dobré.

Cameron založil kliniku v montrealské nemocnici Allen Memorial. Ta je již dávno uzavřena. Cameron přijímal pacienty, kteří trpěli nejrůznějšími psychickými problémy. Podle jeho teorie byly tyto problémy důsledkem zapomenutých nebo potlačených vzpomínek. Byl však netrpělivý s teorií, že k jejich odhalení se používá psychoterapie. Místo toho je jednoduše vymazával. Cameron používal drogy včetně LSD a techniku ECT, elektrokonvulzivní terapie. Ta se v té době konvenčně používala ke zmírnění deprese. Cameron ji však hodlal použít novým způsobem – k výrobě nových lidí.

Laughlin Taylor – asistent doktora Camerona v letech 1958-60:
Ve skutečnosti se pomocí ní snažil změnit základní funkce jedince. Změnit jejich minulé vzpomínky, jejich minulé způsoby chování, a jak myslím, že v jednom okamžiku řekl, prostě tak nějak vymazat všechno z jejich minulosti, abyste pak měli tabulku, do které můžete zaznamenat nové způsoby chování. A tak používal masivní dávky šoků, lidé dostávali několik šoků denně a v průběhu času stovky léčebných procedur ECT, takže byli prostě uvedeni do jakéhosi stavu primitivní zeleniny.

Linda MacDonaldová – pacientka doktora Ewena Camerona:
Nepamatuji si, co se mi stalo. Byla jsem představena doktoru Cameronovi a vůbec si ho nepamatuji. Na nic z toho si nepamatuji. Poslali mě do takzvané „místnosti na spaní“ a tam mi dali všechny ty elektrokonvulzivní šoky a mega dávky drog a LSD a všechno to, a já si na nic z toho nepamatuji. Nic z té doby v Allen Memorial ani z mého předchozího života. Všechno je pryč. Vymazáno.

Laughlin Taylor – asistent doktora Camerona 1958-60:
A poté, co někoho depatternoval nebo ho přivedl k tomu, že v podstatě neprobíhalo nic jiného než základní tělesné funkce, pokud jde o dýchání a podobné věci, začal do těchto jedinců vpravovat materiál; pozitivní materiál tak, aby byl mozek naprogramován pozitivním způsobem a jedinec byl zcela změněn.

Linda MacDonaldová – pacientka Dr. Ewena Camerona:
Pak nám dal pod polštář kazety, kterým se říká psychické řízení. Do tohoto prázdného mozku pak zpětně vkládal program, ať už se rozhodl pro jakýkoli druh. A lidi jako já by probudil, řekl bych, jiný člověk.

Cameronovy experimenty byly ve skutečnosti naprostou katastrofou. Jediné, co se mu podařilo, byly desítky lidí se ztrátou paměti a schopností opakovat větu „Jsem sám se sebou v pohodě“. A nebyl to ojedinělý případ, téměř všechny experimenty, které CIA financovala, byly stejně neúspěšné. Navzdory svým ambicím američtí psychologové začínali zjišťovat, jak obtížné je pochopit a ovládnout vnitřní fungování lidské mysli.

Dr. John Gittinger – hlavní psycholog CIA v letech 1950-74:
Ve skutečnosti jsme se honili za přízrakem, chcete-li, za iluzí – že lidská mysl je schopna manipulace zvenčí, vnějšími faktory, než je. Zjistili jsme, že lidská bytost je nesmírně složitá. Neexistovala žádná jednoduchá řešení. Ale musíte mít na paměti, že to byla zvláštní doba.

Psychoanalytici se v Americe dostali k moci díky své teorii, že vědí, jak ovládat nebezpečné síly v člověku. Nyní se však psychoanalytici chystali čelit velkému neúspěchu, který by vedl k tomu, že by lidé začali zpochybňovat samotný základ jejich myšlenek. Začalo to v Hollywoodu.

Filmový průmysl byl fascinován psychoanalýzou a Anna Freudová měla silný vliv na desítky analytiků v Los Angeles. Ti léčili filmové hvězdy, režiséry a šéfy studií. Nejbližším přítelem Anny Freudové byl nejvyhledávanější ze všech, Ralph Greenson. A v roce 1960 se na Greensona obrátila o pomoc nejslavnější hvězda světa. Marilyn Monroe trpěla zoufalstvím a byla závislá na alkoholu a drogách.

Celeste Holmová – herečka a bývalá pacientka doktora Ralpha Greensona:
Když jsem přišla na večeři, byla tu Marilyn Monroe. A já jsem s ní natočila film Vše o Evě. To byla večeře u Ralpha Greensona? Ano. A šlo jen o to, že Ralph se jí snažil ukázat, jak by měl rodinný život skutečně vypadat. Tak jsme potom šli na procházku se psem a já jsem se zeptala: „Co tady sakra děláš?“ Řekla jsem: „Nikdy jsi mě nepozval na večeři!“. A on na to: ‚Tak nemocný jsi nebyl.‘ A já na to: „Aha. Řekl: ‚Tohle dítě nemá žádný, ŽÁDNÝ referenční rámec.‘ Jinými slovy, nemá představu o tom, co je cílem.

Greenson se řídil teorií Anny Freudové. Pokud by Marilyn Monroe odpovídala tomu, co společnost považuje za normální životní vzorec. To by jejímu egu pomohlo ovládnout vnitřní destruktivní nutkání. Greenson to však dotáhl do extrému. Přesvědčil Monroe, aby se přestěhovala do nedalekého domu, který byl zařízený jako jeho vlastní. Pak ji vzal do svého rodinného života a on, jeho žena a dcera si hráli na Monroeinu vlastní rodinu. Greenson sám se měl stát vzorem konformity.

Dr. Leo Rangell – losangeleský psychoanalytik:
A tak tohoto člověka považovala za důležitého a idealizovala si ho, pokud by se ukázalo, že je velmi uspokojivou postavou otce, její ego by z toho mělo prospěch, to byla teorie. Jeho žena a děti, všichni se na tom podíleli. Posilovali člověka, posilovali mysl, posilovali činitele, který řídí vnitřní život; proti nepřízni osudu, proti nedostatečnosti, proti přílišné frustraci, takže Marilyn Monroe už nebude bezmocná osoba hledající lásku, bude mít lásky dost.

Přes veškerou snahu však Greenson nedokázal Marilyn Monroe pomoci. Pátého srpna 1962 spáchala ve svém domě sebevraždu. Sebevražda šokovala mnoho členů analytické komunity, včetně Anny Freudové. A vysoce postavené osobnosti amerického života, které byly dříve nadšenci psychoanalýzy, se nyní začaly ptát, proč se psychoanalýza stala v Americe tak mocnou. Bylo to skutečně proto, že přinášela prospěch jednotlivcům, nebo se ve skutečnosti stala formou omezení v zájmu společenského řádu. Mezi kritiky patřil i bývalý manžel Monroeové Arthur Miller.

Arthur Miller – rozhovor z roku 1963:
Mým argumentem proti většině dnešní psychoanalýzy je předsudek, že utrpení je chybou, známkou slabosti nebo dokonce známkou nemoci. Přitom ve skutečnosti možná největší pravdy, které známe, vzejdou z lidského utrpení. Že problém není v tom, utrpení zrušit nebo vymazat z povrchu zemského, ale v tom, aby nás informovalo o našem životě, místo abychom se z něj snažili neustále léčit a vyhýbat se mu. A vyhýbat se čemukoli kromě lobotomizovaného pocitu toho, čemu se říká štěstí. Zdá se mi, že se příliš snažíme člověka ovládat, místo abychom ho osvobodili; definovat ho, místo abychom ho nechali jít. A je to součást celé ideologie této doby, která je šílená mocí.

Současně byl zahájen útok na způsob, jakým byla psychoanalýza využívána podnikateli k ovládání lidí. První úder přišel s bestsellerem Skrytí přesvědčovatelé, který napsal Vance Packard. V něm obvinil psychoanalytiky, že redukují Američany na emocionální loutky, jejichž jedinou funkcí je udržovat v chodu masové výrobní linky. Dělali to tak, že manipulovali s podvědomými touhami lidí, aby v nich vyvolali touhu po stále nových značkách a modelech. Z obyvatelstva udělali nedobrovolné účastníky systému plánovaného zastarávání. Druhý úder přišel od vlivného filozofa a sociálního kritika Herberta Marcuseho. Ten byl vyškolen v psychoanalýze.

Herbert Marcuse – rozhovor z roku 1967:
Jedná se o dětinskou aplikaci psychoanalýzy, která vůbec nebere v úvahu skutečné politické systematické plýtvání zdroji technologie a výrobního procesu. Například toto plánované zastarávání; například výroba nesčetných značek a přístrojů, které jsou v posledku stále stejné; výroba nesčetných různých modelů automobilů; a tato prosperita zároveň vědomě či nevědomě vede k jistému druhu schizofrenní existence. Domnívám se, že v této společnosti se právě kvůli prázdnému blahobytu hromadí neuvěřitelné množství agresivity a destruktivity, která pak jednoduše propuká.

Marcuseho argument nespočíval pouze v tom, že psychoanalýza byla zneužita ke korupčním účelům, ale byl mnohem zásadnější. Marcuse tvrdil, že samotná myšlenka, že je třeba lidi kontrolovat, je špatná. Lidé sice měli vnitřní emocionální pohnutky, ale ty nebyly ze své podstaty násilné nebo zlé. Byla to společnost, která tyto pudy činila nebezpečnými tím, že je potlačovala a narušovala. Anna Freudová a její následovníci toto potlačování ještě zesílili tím, že se snažili přimět lidi, aby se přizpůsobili společnosti. Tím učinili lidi nebezpečnějšími, nikoli méně nebezpečnými.

Dr. Neil Smelser – politický teoretik a psychoanalytik:
Marcuse zpochybnil tento sociální svět a řekl, že je to svět, kterému by se nemělo přizpůsobovat. A ve skutečnosti to, čemu se jedinec přizpůsoboval, bylo zkažené, zlé a rozkladné. Jinými slovy přehodil zdroj zla z vnitřního konfliktu na společnost samotnou. Že nemoc společnosti spočívá na její úrovni, nikoli v nemoci lidských bytostí v ní. A pokud se tomu lidé nepostavili, pak se vlastně podřizovali zlu.

Martin Luther King 1967:
Moderní psychologie má slovo, které se používá pravděpodobně častěji než kterékoli jiné slovo v psychologii, je to slovo maladjusted. Je to výkřik moderní dětské psychologie: „nepřizpůsobivý“. Všichni samozřejmě chceme žít dobře přizpůsobený život, abychom se vyhnuli neurotickým a schizofrenním osobnostem. Ale když už se blížím k závěru, chtěl bych vám dnes velmi upřímně říci, že v naší společnosti a v našem světě existují věci, na které jsem hrdý, že jsem nepřizpůsobivý, a vyzývám všechny lidi dobré vůle, aby byli nepřizpůsobiví vůči těmto věcem, dokud nebude realizována dobrá společnost. Musím vám upřímně říci, že se nikdy nehodlám přizpůsobit rasové segregaci a diskriminaci. Nikdy se nehodlám přizpůsobit náboženskému fanatismu. Nikdy se nehodlám přizpůsobit ekonomickým podmínkám, které by mnoha lidem braly to nejnutnější, aby několika lidem poskytly luxus. Nikdy nenechám miliony Božích dětí dusit se v neprodyšné kleci chudoby uprostřed bohaté společnosti.

Politický vliv freudovských psychoanalytiků skončil. Místo toho byli nyní obviňováni z toho, že pomohli vytvořit represivní formu společenské kontroly. Anna Freudová a Dorothy Burlinghamová žily dál ve starém domě Sigmunda Freuda v Londýně. V roce 1970 zemřel Dorothyin syn Bob na alkoholismus a v roce 1973 se jeho sestra Mabbie vrátila k další analýze u Anny Freudové.

Michael Burlingham – syn Boba Burlinghama:
Vrátila se na další analýzu; bydlela na adrese Maresfield Gardens 20 ve Freudově domě, jak se domnívám, když nebyla se svým manželem, a spáchala sebevraždu. Předávkovala se prášky na spaní. Ve Freudově vlastním domě, že? Takže z toho lze samozřejmě vyvodit spoustu důsledků a já jsem si prostě myslel, že tam došla na konec svých sil. I když se zdá, že to byl velmi vypointovaný čin. Sebevražda je samozřejmě velmi zpolitizovaný čin a udělat ji ve vlastním domě Sigmunda Freuda je určitě něco jiného než v Riverdale v New Yorku.

V příštím díle se dozvíte, jak se nepřátelé rodiny Freudů dostali k moci. Ti věřili, že způsob, jak vybudovat lepší společnost, spočívá v tom, že se osvobodíme. Neuvědomovali si však, že tato myšlenka osvobození poskytne byznysu a politice další způsob, jak ovládat já, a to tím, že bude živit jeho nekonečné touhy.